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【主持人导语】12月30日，随着南宁今年最后一场演唱会结束，南宁文旅部门发布了2024年南宁大型演唱会和音乐节预计拉动经济增长45.43亿元等相关数据。与此同时，提出了要用好240小时过境免签政策，加大海内外宣传推广力度，并积极推进支持演唱会经济发展的政策和措施。借力明星演唱会推动文旅产业高质量发展，南宁文旅的发展图景日益明晰。然而，想要把南宁打造成世界旅游目的地和文化旅游强区，不能只靠演唱会经济这一个支点。来听本台记者汪夏丽、何冬、黄治文、徐波采写的述评：《 他来听我的演唱会：南宁用一张门票打开经济新大门》。
来自贵阳的小陈请了五天的年假，坐动车来南宁看了张杰演唱会，顺便安排了一趟四天三夜的南宁之旅，爬了青秀山，看了打铁花，还品尝了老友粉、卷筒粉等美食。
“上午从贵阳坐动车，2个多小时就到南宁了，很方便。这趟旅行很充实，既看到了喜欢的明星，也在南宁度过了好吃、好玩的假期。”
像小陈这样“为了一场演出，奔赴一座城”是当下许多年轻人的真实写照。12月6号，来自长沙的小李和朋友坐高铁来到南宁看周深演唱会。小李说，这钱花得值，从日常工作中抽身，不仅看到了喜欢的歌手，更让他意想不到的是，在南宁这座城市获得了别样的“情绪价值”。
“我们从长沙坐高铁来的，看完演唱会，顺便还玩了几天，见了老同学，在中山路尝了特色小吃，在三街两巷感受了南宁的风土人情。这一趟行程，车票、门票、住宿、吃饭，各种花费加起来差不多三千块，这趟来得很值得。”
毫无疑问，演唱会给南宁聚集了人气。据相关部门统计，2024年，南宁市共举办大型演唱会、大型音乐节32场，接待观众近75万人，按照行业通用统计口径测算，预计拉动经济增长45.43亿元。灯塔专业版数据分析师：
“大麦平台数据显示，2024年南宁市的演唱会及音乐节项目的累计“想看”人数达到了286万，非本地用户占比78%。从实际购票用户上看，广西省内其他城市贡献了20%的购票比例，省外用户占比约是35%，大量来自周边乃至更远地区的观众也因此关注南宁，奔赴南宁。”
演唱会还为南宁聚合了财气。一场大型演唱会，表面上看只有票务收入，实际上却与举办地的餐饮服务、交通住宿、观光旅游等多个产业环节紧密相连。有业内人员算过这样一笔账：如果一名观众在演唱会上花1000元，那么在吃、住、玩、乐上面可能要花4000元，比例约1∶4。如果按照这个比例来估算，歌迷为南宁带来的出行、住宿、餐饮等消费总量将十分可观。
对于演唱会效应，出租车和网约车司机恐怕是最有感受的。徐国根是一名网约车司机，他充分感受到了举办演唱会带来的巨大人流量，而这个人流量也转化为了他的业务量。徐国根表示，他原来对广西体育中心周边也不熟悉，但现在一接单，看到目的地之后“心中就有数了”，还可以给乘客推荐好吃的好玩的，现在他也变得非常关注最近的演唱会举办动态。
“遇到演唱会的话，单量肯定暴涨，一个晚上就要接个3单4单，甚至近一点的话可以接到5单。我也拉到过一个乘客，他是从杭州赶过来；其他就是周边这种，广西其他市区，像桂林、梧州这些地方也蛮多的，因为我们从东站接过来，他们坐高铁过来看演唱会。”
酒店也是“演唱会经济”的直接受益者之一。记者登录美团酒店预订平台，广西体育中心附近多家酒店显示，在张杰、周深等资深明星开设演唱会期间，所有房型全部售罄。“近年来，演唱会、音乐节带动文旅产业发展的杠杆效应日益凸显。”南宁万丽酒店总经理裴韬表示，遇到较为热门的演唱会，南宁五象新区的酒店预订量同比暴增超20倍，部分热门酒店甚至“一房难求”。
“以万丽酒店为例：我们12月份，周末平均住房率基本上翻了一倍，达到了80%以上。演唱会形成的一个虹吸效应，大量的游客来自于省外的游客，省外的游客可能占了50%以上，其中主要是以广东、上海、北京和川渝地区的游客为主。特别要说的是，可能部分的热场还有海外游客。比如说今年的周深演唱会，我们有来自于美国、加拿大、港澳的粉丝入住酒店参加演唱会。”
被演唱会带动的生意还有很多。据餐饮业者反映，演唱会期间客流量比平时增加超过一半，不得不增派至少10%的人手和食材来应对激增的需求。特别是位于演唱会场馆周边及热门商圈、景区周边的餐厅，更是感受到了人潮带来的明显效益。
每天，位于南宁市中心的三街两巷旅游街区总是人头攒动，这个集城市文化观光、餐饮娱乐、购物体验为一体的街区，一直以来都是市民游客极为青睐的热门网红打卡地。这其中，在南宁市禧虎餐饮管理有限公司的餐饮门店，员工正忙着为食客们介绍本地特色菜。公司创始人 吕辉：
“我们一个城市的人口其实是有限的，如果说只是在这么一个限定的人口基数里面去做市场的话，其实规模是很小的。演唱会经济确实有明显地给我们的门店带来很多外地的客流量，比如山东的、上海的、北京的、苏州的、杭州的等等。”
可以肯定的是，南宁用一张演唱会门票打开了经济发展的新大门，但想要借力演唱会引客入邕，推动南宁文旅产业高质量发展，更多在于南宁自身的魅力和实力，如何向更多人展示南宁这座城市在好客包容、潮流时尚、宜业宜居等方面的深层次魅力，这里面还大有文章可做。现场安全、免费接驳、停车、安保、住宿、物价、交通管控等各环节，都是一场对城市服务的考验。南宁市文化广电和旅游局党组成员、副局长，王春梅：
“我们重点黏合张杰、周深等明星演唱会，线下策划老友南宁音乐季“宠粉”热点活动，联合南宁市相关职能部门，推出包含旅游景点、旅行社线路、非遗美食体验、热门商家、酒店住宿等在内的一系列“宠粉”优惠措施，铁路部门加开了列车，轨道交通也在大型演唱会当天延长地铁运营时间，在市区核心地段设置了粉丝应援打卡装置，发放“宠粉大礼包”，为观演粉丝推出精品主题线路、美食美景打卡榜单，以更好的城市服务让全国游客感受南宁的风土人情和浓浓“老友味”。”
从“等风来”到“借风势”，想要借力演唱会经济推动南宁建成世界旅游目的地和文化旅游强区，不能只靠演唱会经济这一个支点，需要各个方面的协同和努力。要有政府决策层的高屋建瓴，更要有企业自身的认识、产业涉及各技术支持方和政府职能部门的协同、配合、配套。落脚到最后，还是要回到如何完善和提升城市综合实力这一实际问题上来，只有不断改进城市接待服务，升级基础设施建设，丰富体验项目，才能为“演唱会式旅游”的蓬勃发展提供更有效的助力。此外，如何发挥“演唱会+”效应，也需要更多本地化的思考以及长远的目光。工商管理学院旅游管理系教授林轶：
“我们整个文旅市场的发展，可以说是一个系统工程，也是一项长期事业。如果说只用一个演唱会或者是演唱会经济作为一个点来撬动整个文旅市场，它还是有局限性的。但是，我们可以从这个两个字入手，去做好我们应该做的事情。一个是“心”，一个是“意”。一“心”其实就包含了真心、诚心、用心和野心。真心就是我们对外来的客人或是游客要有一颗包容的心。第二个就是“诚心”，包括我们政府出台了很多相应的支持政策，我们都拿出最大的诚意，让这个项目得到进行和落地。在维护市场秩序方面，我们能够给客人提供非常纯净的、公平的、公正的、有序的市场环境。第三个心就是“用心”，要用心把我们的产品做好，把我们的服务做好。当然，从长远的发展来看，我们也可以有一些“野心”，我们可不可以去吸引更多的境外游客去参加我们的演唱会，让我们的客源不只是以国内为主而是去转向有国内以及国际的游客。然后第二点的话，就是“一意”，就是创意，也就是要有创新，产品与服务的创新，产业融合创新，组织与服务的创新。”
